SCOPEN e M\u00e1s Cartagena apresentaram o relat\u00f3rio TREND SCORE LATAM 2020, no O impacto do Covid-19 no mercado de publicidade de anunciantes para a Am\u00e9rica Latina. O artigo foi
\nanunciado durante o f\u00f3rum “A ind\u00fastria criativa e de conte\u00fado diante da situa\u00e7\u00e3o real \u201d, organizado pela Uni\u00e3o Colombiana de Empresas de Publicidade e Mais Cartagena.<\/p>\n
O documento contou com a colabora\u00e7\u00e3o de v\u00e1rias associa\u00e7\u00f5es da regi\u00e3o: Associa\u00e7\u00e3o de Ag\u00eancia de M\u00eddia (AA), Ag\u00eancia Argentina de Publicidade (AAP), Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Ag\u00eancias de Publicidade (ABAP), Associa\u00e7\u00e3o Chilena de Advertising (ACHAP), Associa\u00e7\u00e3o Peruana de Ag\u00eancias de Publicidade (APAP), Alliance Valor Estrat\u00e9gico (AVE), C\u00e2mara Argentina de M\u00eddia (CAAM) e Uni\u00e3o Empresas Colombianas de Publicidade (UCEP). Diretores foram entrevistados M\u00eddia, Marketing e Publicidade, de uma amostra de 166 empresas de publicidade de Argentina, Brasil, Chile, Col\u00f4mbia, M\u00e9xico e Peru.<\/p>\n
Dos dados mais importantes, parece que 75% dos entrevistados consideram que A rela\u00e7\u00e3o anunciante-ag\u00eancia mudou drasticamente, priorizando o teletrabalho, as mudan\u00e7as em investimento e melhoria na din\u00e2mica dos processos de modifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Desde o in\u00edcio da crise da pandemia, 85% dos anunciantes reduziram suas investimento em publicidade. 58,8% das empresas diminu\u00edram lentamente e ca\u00edram mais de 30%. Apenas 12,1% dos profissionais mantiveram o investimento est\u00e1vel publicidade e 3% afirmam ter aumentado.<\/p>\n
Com rela\u00e7\u00e3o ao futuro e \u00e0 recupera\u00e7\u00e3o do setor, 65,3% dos anunciantes s\u00e3o moderadamente otimista e acredita que a reativa\u00e7\u00e3o levar\u00e1 cerca de 5,7 meses, contando a partir de agosto pr\u00f3ximo, o que levaria \u00e0 estabilidade no primeiro trimestre 2021. Especificamente, no caso brasileiro, 47% consideram que a recupera\u00e7\u00e3o dar\u00e1 nos \u00faltimos 5 meses de 2020, principalmente em outubro.<\/p>\n
No caso da m\u00eddia digital, o impacto \u00e9 mais suave. 40% dos profissionais declaram aumentaram seu investimento. Al\u00e9m disso, 45% declaram redu\u00e7\u00e3o em seus investimentos, o Estabilidade de 24% e aumento de 31% restante.<\/p>\n