La industria OOH se reunió una vez y São Paulo fue la casa que recibió el evento más importante de la industria en Latinoamérica.
No fue la primera vez. El FORO ALOOH LATAM ya visitó Bogotá en 2018, y Buenos Aires en el 2019, y se animó a más con sus ediciones virtuales durante la pandemia. Ahora sí: ALOOH llegó a São Paulo y fue una edición destacada.
Más de 400 participantes, entre CEOs, CMOs, Owner, Partners, CCOs y otros importantes referentes de 18 países de la región. Con la presencia destacada de invitados de Portugal, España, EEUU, UK e incluso Polonia.
Cuando decimos que Latam está presente, es una realidad: Chile , Uruguay, Bolivia, Ecuador, nutridas delegaciones de Argentina, Paraguay, Colombia y Perú, por primera vez empresarios de Venezuela, la delegación de México que crece año tras año y la nutrida participación de Panamá, Guatemala, Honduras, El Salvador, Costa Rica, República Dominicana y Nicaragua. Por supuesto, la presencia de empresarios locales de Brasil fue importantísima.
Fueron 51 los speakers y 18 los sponsors que brindaron más de 16 horas netas de contenido en las diversas salas, desplegando una agenda intensa que atravesó los grandes desafíos de la industria OOH y recorrió los temas globales: medición de audiencia, OOH y DOOH, convergencia digital, programmatic en DOOH, creatividad y visión de las marcas y agencias, la mirada de los owners, el rol de los diferentes actores del ecosistema OOH, y otros temas.
Fueron de la partida referentes de marcas y anunciantes, grandes líderes de la industria creativa, actores globales del escenario de la publicidad exterior, casos de éxito de diversos owners de la región y del mundo, los más importantes referentes técnicos de los sistemas de medición de audiencia OOH en el mundo, actores centrales del entramado DOOH y el desafió del programmatic, y no falto lugar para las reuniones de negocio, y el tiempo para el social meeting y las fiestas.
Esta quinta edición del evento regional más importante para la publicidad exterior tuvo un nuevo nacimiento: por primera vez se entregaron los PREMIOS ALOOH. La edición de éstos galardones fue un éxito: se presentaron más de 150 piezas en 5 categorías y la ceremonia de premiación engalanó la noche central en el Hotel Tivoli Mofarrej, el lujoso lugar elegido por ALOOH para vivir tres días consecutivos de actividades.
ALOOH, la Asociación Latinoamericana de Out of Home, nació en 2018 y hoy nuclea a 78 empresas miembros en toda la región, trabajando en conjunto con la WOOHO, (World Out of Home Organization) para convertirse en el eslabón fundamental de la articulación global de nuestra industria en Latam.
El evento alcanzó su grado máximo de sinergia local en Brasil contando con el apoyo de ABA (Asociación Brasilera de Anunciantes), la ABAP (Asociación Brasilera de Agencias de Publicidad) y ABOOH (Asociación Brasilera de Out of Home) que colaboraron para potenciar el rol central que tuvo en la organización la Central de Outdoor de ese país.
Central de Outdoor como miembro fundador de ALOOH fue quien impulsó desde un primer momento para que todos los actores del mercado fueran parte de la movida que sacudió a la industria en Sao Paulo. Sin duda alguna el FORO ALOOH dejó abierta la puerta para seguir trabajando en conjunto en la industria OOH en Brasil.
La reunión alcanzó niveles destacados de calidad en sus contenidos y un insuperable alcance en la generación del espacio para el networking y los negocios.
El mercado OOH en Latinoamérica no tiene que mirar afuera para encontrar las oportunidades de conocer la región y conocer mano a mano a los referentes mundiales. Sin duda alguna el FORO ALOOH LATAM se ha convertido en un mojón indispensable para todos los empresarios y actores de una industria que se merecía un lugar.
La cita en la agenda ya es un compromiso para no olvidar y para anticipar. El FORO ALOOH LATAM llegará a México en 2023 y dará mucho que hablar.
