Con la presencia de más de 110 participantes, se llevó a cabo un nuevo episodio de Webinars ALOOH. En esta ocasión, Adrián Barreiros, Fundador y Director de Linchpin Solutions, presentó “Audiencias OOH: Liderazgo Analógico en Medios y Digital en Plataformas”
Adrián Barreiros, experto argentino en audiencias publicitarias, ha trabajado con diferentes negocios OOH, desarrollando y mejorando las capacidades de venta, perfeccionando el valor percibido sobre la marca, productos y servicios ofrecidos de las empresas.
Para iniciar, Barreiros mostró las características de medios analógicos y plataformas digitales en tanto su capacidad de brindar información de audiencias que permitan a los anunciantes y agencias tomar mejores decisiones, con especial énfasis en OOH y DOOH.
En la reunión, el orador mostró las ventajas y necesidad de implementación de mediciones de audiencias en la Industria OOH, ya que estas pueden aumentar la facturación, aumentar la participación de mercado y mejorar el seguimiento de la actividad del anunciante. Así, según el orador, “dónde se empiezan a medir las audiencias OOH, el sistema demuestra su liderazgo de Alcance y Frecuencia geográfico, respecto de otras alternativas tradicionales”.
De esta forma Barreiros demostró que modelar audiencias desde la “oportunidad” de contacto permite mostrar la superioridad sobre los otros medios analógicos y que contribuye con la argumentación que define el liderazgo y el valor percibido, permitiendo mantener o incrementar las tarifas: “OOH es un medio primario, no un complemento”.
Por otro lado el speaker habló sobre la sinergia del OOH con la actividad online: «OOH tiene la capacidad de despertar el interés en las audiencias a mayor velocidad y escala mientras que las plataformas digitales son las mejores en conducir ese interés». Barreiros indicó que “existen múltiples fuentes que permiten argumentar el impacto superior del OOH en los resultados online. La recomendación siempre es construir adicionalmente casos de estudio y testimoniales que refuercen este punto.”
Sobre el final, Barreiros respondió las dudas y consultas de los asistentes y Guillermo de Lella, Vicepresidente de ALOOH, adelantó algunas novedades de ALOOH y anunció una nueva reunión de la Industria OOH para la semana próxima (Miércoles 10 de Junio).
