La empresa de marketing Ipsos Perú realizó, por encargo de Alac Outdoor, un estudio de mercado denominado “Las nuevas expectativas del consumidor y el uso de los medios de comunicación post cuarentena”. La investigación tuvo como objetivo conocer, analizar y estudiar la relación entre las audiencias peruanas post cuarentena y los medios de comunicación (TV, publicidad exterior, medios digitales, radio y prensa escrita).
A través de este informe se evaluó su perspectiva, hábitos de movilización, expectativas de comunicación, entre otros, los cuales permitirán generar un campo de enfoque más amplio para facilitar la toma de decisiones de las marcas y los negocios. El estudio se sostuvo sobre 3 pilares importantes: el factor actitudinal, la relación con los medios de comunicación, y la proyección de sus hábitos de consumo post cuarentena.
Según la investigación, los nuevos consumidores “post cuarentena”, priorizan el ahorro y el transporte seguro, revelando sus motivos para salir de casa, en donde un 62% declararon tener como principal motivo el trabajo, y el 49% la asistencia a mercados, supermercados y farmacias.
Dentro del perfil, un 95% declaró esperar ver a sus marcas igual o más activas a nivel de comunicación que antes, y en ese sentido, el medio OOH se destacó por su alta fiabilidad y alto nivel de atención por parte de los usuarios encuestados, a comparación de otros medios como la TV, el medio digital, o la radio.
Además, un 54% declaró su permeabilidad para recibir mensajes por parte de la publicidad OOH, siendo más accesibles a generar vínculos con sus marcas favoritas.
La presentación del estudio contó con la ponencia de Gabriel Labó, Director Senior Brand Health Tracking de Ipsos Perú, y como panelistas a Antonio Miranda; Fundador de Obreros de la Publicidad y a Jose Carlos Pestana; CEO Publicis Groupe Perú.
