SCOPEN e Más Cartagena apresentaram o relatório TREND SCORE LATAM 2020, no O impacto do Covid-19 no mercado de publicidade de anunciantes para a América Latina. O artigo foi
anunciado durante o fórum “A indústria criativa e de conteúdo diante da situação real ”, organizado pela União Colombiana de Empresas de Publicidade e Mais Cartagena.
O documento contou com a colaboração de várias associações da região: Associação de Agência de Mídia (AA), Agência Argentina de Publicidade (AAP), Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP), Associação Chilena de Advertising (ACHAP), Associação Peruana de Agências de Publicidade (APAP), Alliance Valor Estratégico (AVE), Câmara Argentina de Mídia (CAAM) e União Empresas Colombianas de Publicidade (UCEP). Diretores foram entrevistados Mídia, Marketing e Publicidade, de uma amostra de 166 empresas de publicidade de Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, México e Peru.
Dos dados mais importantes, parece que 75% dos entrevistados consideram que A relação anunciante-agência mudou drasticamente, priorizando o teletrabalho, as mudanças em investimento e melhoria na dinâmica dos processos de modificação.
Desde o início da crise da pandemia, 85% dos anunciantes reduziram suas investimento em publicidade. 58,8% das empresas diminuíram lentamente e caíram mais de 30%. Apenas 12,1% dos profissionais mantiveram o investimento estável publicidade e 3% afirmam ter aumentado.
Com relação ao futuro e à recuperação do setor, 65,3% dos anunciantes são moderadamente otimista e acredita que a reativação levará cerca de 5,7 meses, contando a partir de agosto próximo, o que levaria à estabilidade no primeiro trimestre 2021. Especificamente, no caso brasileiro, 47% consideram que a recuperação dará nos últimos 5 meses de 2020, principalmente em outubro.
No caso da mídia digital, o impacto é mais suave. 40% dos profissionais declaram aumentaram seu investimento. Além disso, 45% declaram redução em seus investimentos, o Estabilidade de 24% e aumento de 31% restante.
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